英國選民通過(guò)公投做出了他們的選擇——退出歐洲一體化的進(jìn)程，重新回到某種孤立狀態(tài)。這一歷史性的決定或許將重塑英國的世界地位，并且對于整個(gè)西方政治世界都造成明顯的影響。

但是，對于正在全球范圍內廣泛購買(mǎi)、投資和引進(jìn)的中國文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)刻或許也意味著(zhù)起跑的發(fā)令槍。

1、國際宏觀(guān)政策分析

在卡梅倫政府時(shí)期，經(jīng)過(guò)初期短暫的政治冷卻之后，中英兩國經(jīng)濟關(guān)系熱度陡增。英國不僅率先加入中國發(fā)起亞投行，倫敦乃至全英國也被視為中國資本和企業(yè)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的重要橋頭堡和優(yōu)先目的地。

目前，在歐盟架構內，英國是中國第二大貿易伙伴和第一大投資目的地國家。倫敦對于人民幣的靈活而實(shí)用的態(tài)度也在強化著(zhù)英國吸引中國買(mǎi)家的競爭力。

根據英國駐華使館新聞處所發(fā)郵件信息，2015年是中英投資領(lǐng)域合作重要的一年，中國企業(yè)對英投資繼續引領(lǐng)中國對歐投資，當年中國企業(yè)在英完成并購和投資一共22起。2015年，中國最高領(lǐng)導人在英國進(jìn)行國事訪(fǎng)問(wèn)期間，雙方簽署超過(guò)300億英鎊的貿易投資協(xié)議，超過(guò)2014年中英峰會(huì )的140億規模，而文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在很大程度上直接受益于這種整體潮流。

在英國－歐盟層面，盡管英國“脫歐”的直接經(jīng)濟影響比較小，但基于“脫歐”帶來(lái)的可能性和不確定性卻在集中增加。

最重要的負面影響在于，英國脫歐將讓中國和歐盟之間的經(jīng)貿合作失去部分助力。中國銀行分析報告顯示，中國將失去一個(gè)在歐盟內部推動(dòng)中歐自由貿易的重要力量，增加未來(lái)中歐自由貿易協(xié)定談判的難度。

理論上，中國對英國的投資將有一部分分流到歐盟成員國。正如倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院教授安馬可·奧塔維亞諾所言，“中國企業(yè)會(huì )發(fā)現在歐盟內投資比在英國投資更具吸引力”。不過(guò)，這種情況更有可能出現在實(shí)體貿易領(lǐng)域，例如房地產(chǎn)和工業(yè)產(chǎn)品等品類(lèi)，而處于高地位置的英國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，相比歐洲大陸則擁有更強的競爭力。

樂(lè )觀(guān)的政策分析也同時(shí)存在，特別是當英國重新掌握自己制定貿易協(xié)定權力之后，商業(yè)國家的屬性將會(huì )使得中英兩國經(jīng)貿往來(lái)更為順暢。同時(shí)，英國也將更為注重自身貿易結構和范圍的平衡性，而經(jīng)濟活力和渴求度更為充沛的中國無(wú)疑處于第一梯隊。

在之前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，英國前貿易大臣、保守黨下院議員Piter Lilli說(shuō)：“如果我們退出歐盟，便可以與中國和印度等國家談貿易問(wèn)題。對我們來(lái)說(shuō)，與主要的發(fā)展中國家發(fā)展貿易關(guān)系非常重要，但歐盟總是將人權等相關(guān)的政治因素交帶到交易中。希望退出歐盟后與金磚國家發(fā)展良好的貿易關(guān)系。”

不過(guò)，根據《經(jīng)濟學(xué)人》智庫的預計，在未來(lái)18個(gè)月內，英國退歐對于全世界造成200億美元的損失，這意味著(zhù)中國本已經(jīng)趨弱的外貿出口很難在不遠的將來(lái)得到提振，而英國與歐盟在2019－2020年以前不會(huì )達成任何的貿易協(xié)定。相應地，英國與金磚國家之間的貿易協(xié)定同樣需要彼此談判與適應的時(shí)間。

某種程度上，英國選擇此時(shí)退出歐盟，本質(zhì)上并不是在最優(yōu)道路之間進(jìn)行選擇，而是出于恐懼的心理和安全的目的。從政府議會(huì )到商業(yè)人士，甚至包括普通民眾，英國并沒(méi)有規劃好退出歐洲之后的戰略和政策準備。

根據最新消息，英國政府首相卡梅倫在公投結果宣布之后宣布辭職，承擔此次退歐的政治責任，新一輪大選將在10月舉行。隨著(zhù)講求實(shí)用主義的卡相下臺，以及右翼思潮在英國的日漸抬頭，未來(lái)英國的外交和經(jīng)濟政策尚有較大的變數。

  2、中英文娛貿易分析

伴隨著(zhù)公投的臨近以及脫離歐洲可能性的增加，英國文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)者對于未來(lái)抱有復雜的心情和態(tài)度。

英國駐華使館商務(wù)處所提供數據顯示，英國的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)包括電影、電視和音樂(lè )產(chǎn)業(yè)，超過(guò)200萬(wàn)人在英國創(chuàng )意和數字化產(chǎn)業(yè)就業(yè)，英國創(chuàng )意企業(yè)總數約占全英在冊企業(yè)總數的6%。現在每年為英國經(jīng)濟貢獻714億英鎊，相當于僅僅一小時(shí)就能夠創(chuàng )造驚人的800萬(wàn)英鎊價(jià)值。

根據媒體報道，近300名英國文娛界名人近日簽署聯(lián)名信，呼吁民眾在公投中投票支持“留歐”。英國獨立行業(yè)代表機構創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的一項調查顯示，該機構96%的成員支持英國留在歐盟。這些主張“留歐”的名人包括，在英劇《神探夏洛克》中扮演“卷福”的本尼迪克特·康伯巴奇、在電影《加勒比海盜》中扮演女海盜的凱拉·奈特利，以及音樂(lè )、寫(xiě)作、時(shí)尚、藝術(shù)、建筑等領(lǐng)域的名人。

  這些名流出面力阻“脫歐”的主要原因在于，“離開(kāi)歐盟，不僅會(huì )影響數百萬(wàn)從業(yè)人員和更多受眾，也將導致英國在向歐洲出口創(chuàng )意和數字產(chǎn)品時(shí)面臨更高稅收。”相關(guān)數據顯示，該產(chǎn)業(yè)每年面向歐盟其余成員國地區的出口額高達數十億英鎊，并且是英國經(jīng)濟增長(cháng)最快的產(chǎn)業(yè)。

在歐盟架構內，存在旨在刺激整個(gè)歐盟經(jīng)濟增長(cháng)的歐洲區域發(fā)展基金創(chuàng )意歐洲等機構。在過(guò)去7年，英國電影和電視項目這些組織機構獲得了超過(guò)3200萬(wàn)美元的資金，包括獲奧斯卡提名的《小羊肖恩》、《卡羅爾》、《布魯克林》等等作品。

《權力的游戲》是其中一個(gè)例子。這部成本相當高的電視劇在北愛(ài)爾蘭等歐盟地區創(chuàng )造了數以千計的工作崗位，而制作方則享受著(zhù)歐盟的歐洲區域發(fā)展基金所提供的資金，“脫歐”或許使得該劇的制作成本失去基金的支持，造成制作方成本的實(shí)際增加，而如果因此放棄北愛(ài)爾蘭作為拍攝地，那些工人將會(huì )失去原有的工作。

中國市場(chǎng)或許將成為英國文化創(chuàng )業(yè)配置流向的新洼地，以及相關(guān)支撐投資的新來(lái)源。

根據英國商務(wù)大臣文斯·凱布爾（Vince Cable）在2014年訪(fǎng)華期間的表達，當時(shí)英國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)每月對華出口總額超過(guò)10億英鎊。“無(wú)論是如《新福爾摩斯》的電視節目，抑或是時(shí)尚設計師薇薇安·韋斯特伍德（Vivienne Westwood），還是如腦控電影（Myndplay）等創(chuàng )新科技公司，英國的創(chuàng )意產(chǎn)品均擁有很高需求。”

實(shí)際上，單純項目層面的交流和交易已經(jīng)存在很長(cháng)時(shí)間，從2015年開(kāi)始，中國文娛產(chǎn)業(yè)大佬和公司在英國市場(chǎng)的投入開(kāi)始加大，華人文化、萬(wàn)達、華策等公司已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入實(shí)際布局。

截至2015年，萬(wàn)達在英國投資超過(guò)400億人民幣，主要投資萬(wàn)達具有知識產(chǎn)權的文化旅游商業(yè)綜合項目。

2015年10月，華人文化和英國現場(chǎng)娛樂(lè )集團默林娛樂(lè )聯(lián)合宣布，雙方正在成立合資公司，開(kāi)發(fā)“樂(lè )高樂(lè )園”，以及一系列中小型室內外現場(chǎng)娛樂(lè )及主題公園項目。同年，華人文化聯(lián)手中信資本出資4億美元收購城市足球集團13%的股份。

2015年4月，華策集團宣布與英國傳媒公司All3 Meadia展開(kāi)綜藝項目合作，作為其全球合伙人計劃的一部分。10月，華策與英國ITV公司聯(lián)合研發(fā)、聯(lián)合打造《冰上星舞》，也被認為中英兩國首次通過(guò)這種模式進(jìn)行綜藝內容合作。

2016年3月15日，以鐵礦石為主的國內礦商山東宏達礦業(yè)發(fā)布公告稱(chēng)，擬與私募基金上海品田投資管理有限公司合作，共同對宏投網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行增資，并通過(guò)宏投網(wǎng)絡(luò )以不超過(guò)3億美元的價(jià)格，收購英國Jagex Games Studio Limited公司100%股權。

Jagex公司系英國最大的游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商，所發(fā)的大型多人在線(xiàn)角色扮演游戲《江湖》（RuneScape）目前已經(jīng)運營(yíng)了15年，在全球擁有超過(guò)2億的玩家，規模僅次于暴雪的《魔獸世界》。據財報顯示，2015年，Jagex公司凈利潤約為2367.7萬(wàn)英鎊（約合2.18億元人民幣），其中來(lái)自北美等地區的收入占公司總收入的約54%。

實(shí)際上，英國則一直在為此做著(zhù)準備，并推動(dòng)這項貿易形式能夠獲得更多地政治保證，以追求穩定和效果最大化。

2014年5月，中英在青島正式成立了兩國之間的全球數字聯(lián)盟Global Digital Media and Entertainment Alliance），將促進(jìn)數字媒體和娛樂(lè )行業(yè)之間的長(cháng)期合作關(guān)系，兩國的創(chuàng )意公司預計將受益于價(jià)值20億英鎊的貿易與投資機會(huì )。在2015年中國最高領(lǐng)導人訪(fǎng)問(wèn)英國之際，兩國也在文化創(chuàng )意領(lǐng)域達成了一系列的合作。

不過(guò)，脫歐之后的英國是否還能吸引中國投資人，還處于高度不確定狀態(tài)。2016年2月，萬(wàn)達40億入股好萊塢的亞康姆公司（Viacom）旗下的派拉蒙影業(yè)。此前王健林在牛津演講中說(shuō)，“很遺憾英國沒(méi)有成為首選國”，并指出英國脫歐影響了他的選擇。

3、英國文娛產(chǎn)業(yè)的投資機會(huì )

電視

電視行業(yè)是在英國發(fā)展非常成熟的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)中國誕生了一大批的英劇迷。2011年，英國電視劇《唐頓莊園》、《神探夏洛克》在全球電視劇市場(chǎng)異軍突起，隨后在中國主要視頻網(wǎng)站全部開(kāi)通了專(zhuān)門(mén)的英劇頻道。

英國在全球綜藝節目模式輸出市場(chǎng)，占據了近60%-70%的市場(chǎng)。同時(shí)，英國有一套完善的節目引進(jìn)流程，為了確保節目本土化成功，節目制作方會(huì )排出“飛行制片人”進(jìn)行考察和節目調整，在修改、執行和營(yíng)銷(xiāo)方面及時(shí)發(fā)現并解決問(wèn)題。

英國成熟的電視節目制作體系和創(chuàng )意創(chuàng )新能力吸引了中國電視行業(yè)的目光。早在2010年，東方衛視斥資引進(jìn)《英國達人》版權，推出《中國達人秀》后，各地電視臺紛紛開(kāi)始將目光聚焦英國電視綜藝節目，《中國夢(mèng)想秀》、《唱響中國》等從英國版改編的綜藝節目在隨后都取得了可觀(guān)的收視率。在2014年，英國最大的電視制作平臺ITV集團宣布，從中國燦星制作訂購模式節目《中國好歌曲》。

此外，SMG集團每年也一直保持著(zhù)每年將優(yōu)秀電視制作人送至英國進(jìn)修培訓。還與BBC在紀錄片內容生產(chǎn)和版權引進(jìn)方面，展開(kāi)了更為高水平的合作。

游戲

英國游戲行業(yè)的地位在世界范圍內可謂舉足輕重，其主機游戲、網(wǎng)絡(luò )游戲、數字游戲與手機游戲產(chǎn)業(yè)均蓬勃發(fā)展。同時(shí)，英國在游戲開(kāi)發(fā)方面有著(zhù)悠久的歷史，擁有大量的世界級游戲開(kāi)發(fā)人才。

相比中國，英國在游戲行業(yè)的優(yōu)勢在于：人才儲備豐富，共有9200名研發(fā)人員，超過(guò)五百家的游戲開(kāi)發(fā)公司；市場(chǎng)發(fā)展迅速，游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為40億英鎊，付費游戲用戶(hù)達2150萬(wàn)人，占英國總人口的34%；通信技術(shù)發(fā)達；人力資源較為廉價(jià)；有大量的政府組織和行業(yè)協(xié)會(huì )支持游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如TSB（Technology Strategy Board）；政府實(shí)行針對性的稅收減免政策，有效降低了游戲企業(yè)開(kāi)發(fā)成本。

實(shí)際上，英國游戲行業(yè)近兩年發(fā)展尤其迅速。游戲及其他數字媒體服務(wù)使得英國2015年娛樂(lè )行業(yè)產(chǎn)值創(chuàng )歷史新高，年收入約61億英鎊。

2015年11月，英國游戲業(yè)交易組織UKIE表示，他們認為英國的游戲業(yè)市場(chǎng)規模將會(huì )出現10億美元的增長(cháng)，達到39.44億美元，預計可以在2020年把這個(gè)數字再提高25%，達到接近50億美元規模。

據2016年1月5日消息，英國游戲產(chǎn)業(yè)貿易組織TIGA近日對52家英國游戲公司進(jìn)行了一次問(wèn)卷調查。調查結果顯示，60%參與調研的公司計劃在2016年招募更多員工，另有12%公司希望大幅擴張團隊規模。

音樂(lè )

在音樂(lè )制造業(yè)以及現場(chǎng)表演產(chǎn)業(yè)中，有著(zhù)悠久歷史的英國擁有極深的基礎。相比中國，英國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢是結構意義上的，從創(chuàng )作到制作，再到變現，已經(jīng)實(shí)現了完整的工作化和商業(yè)化。

根據UK Music的報告顯示，去年英國將近3000萬(wàn)人走進(jìn)了音樂(lè )現場(chǎng)，為當地經(jīng)濟貢獻了37億英鎊（52億美元）。

作為音樂(lè )現場(chǎng)發(fā)展的結果，英國市場(chǎng)在2015年出了將近4萬(wàn)個(gè)全職工作崗位，并且來(lái)自音樂(lè )旅游者的直接消費達到了23億英鎊（33億美元），相比于去年的19億英鎊（27億美元）有了較大增長(cháng)。

同時(shí)，根據全球咨詢(xún)公司Oxford Economics的報告顯示，全英2015年音樂(lè )現場(chǎng)的票房總收入為5.49億英鎊（7.78億美元）。

按照英國音樂(lè )貿易組織BPI和MPA發(fā)布的數據，2014年英國投資了接近5億英鎊，用于生產(chǎn)新作品、簽約并推廣新藝術(shù)家。其中，唱片公司/廠(chǎng)牌投資在A(yíng)&R方面的金額為1.78億英鎊，高于公司用于推廣方面的資金（1.57億英鎊）。在詞曲作者的職業(yè)發(fā)展方面，音樂(lè )出版商投入了1.62億英鎊。2014年，環(huán)球音樂(lè )、索尼音樂(lè )、華納音樂(lè )簽約的新藝人數量同比上升30%。

中國公司已經(jīng)對英國音樂(lè )工業(yè)進(jìn)行關(guān)注。

2015年，摩登天空將展開(kāi)全球布局，首個(gè)動(dòng)作便是戰略投資英國知名音樂(lè )節品牌、2015“全英最佳城市音樂(lè )節獎”獲得者Liverpool Sound City。Sound City創(chuàng )立于2008年，是英國知名音樂(lè )節與產(chǎn)業(yè)論壇，每年五月定期在利物浦Bramley-Moore Dock舉辦。該公司在唱片業(yè)取得了很多令人矚目的成績(jì)。沈黎暉表示，希望由此出發(fā)，在全球范圍內建立一個(gè)大的獨立音樂(lè )范疇的概念，就是“獨立音樂(lè )聯(lián)盟”。

貴族

隨著(zhù)中國市場(chǎng)消費升級速度的加快，英國所擅長(cháng)的“貴族式”文化產(chǎn)品也對中國市場(chǎng)具有較大的吸引力。

近日，《胡潤百富》董事長(cháng)胡潤講述了一個(gè)故事。在本月一次陪同20多個(gè)中國企業(yè)家在倫敦的考察之行中，英國的貴族文化以及體育、娛樂(lè )行業(yè)的發(fā)展變化是大多數企業(yè)家的關(guān)心所在。在一年一度的肯辛頓宮賽馬拍賣(mài)晚會(huì )，8位中國企業(yè)家用20萬(wàn)英鎊的價(jià)格拍下了編號為47的賽馬，還正式成立了胡潤英國馬主會(huì )。

6月17日，這批所拍賽馬參加了英國皇家賽馬比賽。“有個(gè)企業(yè)家說(shuō)，大家不小心成了歷史人物，因為大家是中國內地第一批在英國參加皇家賽馬的人。”胡潤說(shuō)道。

另外一個(gè)例子是，在英國已經(jīng)成功實(shí)踐過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)＋戲劇”模式，也在尋求以消費升級為機會(huì )而打開(kāi)中國市場(chǎng)。從2014年開(kāi)始，“英國國家劇院現場(chǎng)”項目的《科利奧蘭納斯》、《弗蘭肯斯坦》和《人鼠之間》等優(yōu)秀的戲劇通過(guò)高清視頻的形式登陸中國。

其呈現形式為高清播映。即劇院利用高清拍攝技術(shù)，全程錄制戲劇演出，并在后期采用“零剪輯”的處理手段，旨在最大限度地還原現場(chǎng)，讓觀(guān)眾通過(guò)熒屏感受戲劇魅力。英國劇院早在2009年已開(kāi)啟的這個(gè)創(chuàng )新項目，已經(jīng)在全球獲得百萬(wàn)觀(guān)眾，成效不菲。