根據數據顯示，截至12月8日，青春賀歲片《匆匆那年》的票房已達2.56億。這是電影上映四天的成績(jì)。數字還在持續地刷新中……在這個(gè)被稱(chēng)為強手如林、賀歲影片“擠破頭”涌入的賀歲檔里，“2.56億”是一個(gè)讓不少人都眼紅和艷羨的數字。今年的賀歲檔期開(kāi)戰以來(lái)，還沒(méi)有哪一部影片有這樣強勁的開(kāi)局。12月2日上映，耗資數年數億、大咖云集的《太平輪》更新至8日的最新票房數為1.21億元。

在票房數字“節節高”的同時(shí)，有關(guān)“匆匆那年”的話(huà)題也在持續升溫。有被電影感動(dòng)，緬懷青蔥歲月、回味青春的；有吐槽開(kāi)罵青春又被消費一輪，青春電影“老套路”、“廣告多”，“情懷難再”的。但不管喜歡還是不喜歡，不得不承認《匆匆那年》很火，紅火到成了很多小伙伴聚會(huì )的談資，紅火到很多廣告商家都不得不緊扣“匆匆×年”搞點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，紅火到電影好多次爬上了社交網(wǎng)絡(luò )的話(huà)題榜……

意外？對很多對青春題材“累覺(jué)不愛(ài)”的人來(lái)說(shuō)，這是意外。但對于《匆匆那年》的導演張一白而言，一切都在意料之中。這部影片似乎又印證了外界先前對他有過(guò)的評價(jià)：他不是中國最好的導演，但他是中國蠻會(huì )賺錢(qián)的導演。在這個(gè)“會(huì )賺錢(qián)”背后，通常都隱藏著(zhù)他在一個(gè)電影項目中所擁有的多重角色———“操盤(pán)手”、“發(fā)言人”、“營(yíng)銷(xiāo)推廣能手”，或者，他就像是一個(gè)“產(chǎn)品經(jīng)理”。所以，還有誰(shuí)比他更適合聊《匆匆那年》的種種？青春片真的永遠都那么火爆？《匆匆那年》必定是賺錢(qián)的？對于吐槽和質(zhì)疑，有什么要說(shuō)的？近日，記者采訪(fǎng)了張一白，聽(tīng)他說(shuō)說(shuō)一部市場(chǎng)成功之作是如何運行的。

“產(chǎn)品經(jīng)理”說(shuō)

“電影宣傳營(yíng)銷(xiāo)，我把它當成另一部電影在拍，得有設計，得有腳本，得有節奏”

在中國電影市場(chǎng)已具雛形時(shí)，導演創(chuàng )作和宣傳營(yíng)銷(xiāo)往往分開(kāi)各自運行的。張一白和很多導演不太一樣，在這個(gè)市場(chǎng)中他走在前列：既創(chuàng )作，也營(yíng)銷(xiāo)。從《杜拉拉升職記》開(kāi)始，他從導演轉身為監制，投身市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節，展現了自己在這方面的才華。這一次《匆匆那年》，他同樣“深度參與”。他告訴記者，做好一部電影的宣傳營(yíng)銷(xiāo)，就像是在拍攝另一部電影，“得有設計，得有腳本，得有節奏。”縱觀(guān)電影在上映前后的各種造勢，真像是看著(zhù)一個(gè)“電影產(chǎn)品”如何包裝玩營(yíng)銷(xiāo)，張一白貫穿始終，運作協(xié)調，感覺(jué)身份就像這支隊伍里的“產(chǎn)品經(jīng)理”。

產(chǎn)品經(jīng)理get技能1

要有大局意識，重視物料的規劃、制作與比拼

談起《匆匆那年》的票房成績(jì)，很多人都會(huì )提到這部影片在宣傳營(yíng)銷(xiāo)上的種種給力。從《杜拉拉升職記》到《將愛(ài)情進(jìn)行到底》，張一白顯然比更多人更能感受到好的宣傳營(yíng)銷(xiāo)對于一部電影的重要性。談起營(yíng)銷(xiāo)策略，他先擺出這樣一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，“在我這兒吧，電影宣傳營(yíng)銷(xiāo)，我把它當成另外一個(gè)電影在拍。得有設計，得有腳本，得有節奏。腳本就是對整個(gè)宣傳在哪個(gè)階段要做什么，要有規劃，有一個(gè)節奏，這就是一個(gè)導演、編劇的基本功。”

正因為早早有這樣的大局意識，張一白在《匆匆那年》拍攝時(shí)就會(huì )自然而然地多“照顧”到宣傳物料的積累。拍攝中看到好的畫(huà)面，即使電影中可能不會(huì )用到，但導演也會(huì )說(shuō)“多拍點(diǎn)”，作為未來(lái)預告片的素材；譬如拍攝大量的劇照。他笑言：“我們現在的劇照是海量的，在官方微博上，天天都在發(fā)———不像別的劇組把劇照都當寶貝似的，還拿來(lái)要‘版面’。我從來(lái)都不拿劇照要版面，我們有更好的東西，不要去為難媒體朋友。”他表示，現在未來(lái)電影營(yíng)銷(xiāo)真的是物料的比拼、物料的規劃和物料的制作。

張一白一開(kāi)始不斷嘗試不同的題材，《好奇害死貓》、《秘岸》、《夜上海》……但這些影片沒(méi)給他帶來(lái)獎項，在市場(chǎng)上也沒(méi)有佳績(jì)。尤其是《秘岸》，當時(shí)國內發(fā)行公司幾乎沒(méi)做任何宣傳，只做了20個(gè)拷貝，一個(gè)地區一個(gè)地區放。張一白說(shuō)，《秘岸》是他最喜歡的個(gè)人作品，但也讓他意識到：“你的命運掌握在一部分人手中，這部分人不熱愛(ài)你的作品，只是站在這個(gè)位置，號稱(chēng)‘宣傳營(yíng)銷(xiāo)’。我覺(jué)得我的命運一定要掌握在自己手上，所以我去學(xué)，去做。電影拍完后，一定要營(yíng)銷(xiāo)好，否則，花了那么多精力，用了那么多資源，花了老板那么多錢(qián)，浪費演員那么多表情后，就因為一個(gè)人的懶與笨，這么多人勞動(dòng)就付之于東流，付之于默默無(wú)聞，這是我不能接受的。”

產(chǎn)品經(jīng)理get技能2

把握市場(chǎng)喜好：暢銷(xiāo)小說(shuō)+人氣明星+熱門(mén)青春話(huà)題

《匆匆那年》擁有了“青春電影”所應有的“產(chǎn)品屬性”：改編自暢銷(xiāo)小說(shuō)，擁有廣泛的認知度；在演員的選擇上，劇組也沒(méi)局限在“電影咖”，彭于晏、倪妮、鄭凱、魏晨、陳赫、張子萱、畢夏等組成了橫跨影、視、歌三界的陣容，涵蓋80后、90后的年輕粉絲群體。采訪(fǎng)當天，張一白還說(shuō)了一個(gè)數據，“截至今天，微博前40的熱門(mén)話(huà)題，有15個(gè)是《匆匆那年》。”

說(shuō)起《匆匆那年》眾多宣傳造勢活動(dòng)，大家印象最深刻的莫過(guò)于請來(lái)天后王菲演唱主題曲。張一白說(shuō)，再也想不到還有比王菲更適合唱這首歌的人，“這首歌是電影的組成部分，是劇情里核心推動(dòng)情節，男主人公寫(xiě)給女主人公的一首歌。在弄劇本的時(shí)候，就明確這首歌一定要用女生來(lái)唱，唱出這個(gè)女孩的心聲，表示她早已在心中把這首歌完整地聽(tīng)過(guò)。能穿透15年的時(shí)間記憶，承載15年的時(shí)代痕跡的聲音，還會(huì )有誰(shuí)呢？”《匆匆那年》同名主題曲發(fā)布會(huì )后，五天內播放量就超過(guò)兩千萬(wàn)，對于臨近上映的影片而言，無(wú)疑是有力的助推。

有人將《匆匆那年》形容為一件不錯的商品———強大的品牌認知度和很好的包裝，“只談項目成敗，不論作品高低”。張一白對這些看得坦然，他表示：“很不幸地發(fā)現，每個(gè)人的人生是有瓶頸、有天花板的。我看到我的天花板了，我只能達到這個(gè)高度，我的水平和我的認識也就這樣了。我把我喜歡的東西、打動(dòng)我的東西弄出來(lái)，也就夠了。觀(guān)眾喜歡就OK了。我也不可能成為一個(gè)高票房的導演，我也不可能成為一個(gè)得大獎的導演，那我就高高興興做我能做成的那個(gè)樣子。”

質(zhì)疑回應

《匆匆那年》高企的票房并沒(méi)有帶來(lái)一致的好口碑。截至發(fā)稿前，該片在豆瓣上的評分是5.5分，時(shí)光網(wǎng)則是5.9分。有人看完電影后有所觸動(dòng)寫(xiě)下了不少緬懷青春的文字，也有人在看完之后吐露了不少疑惑和質(zhì)疑。在這次采訪(fǎng)中，大眾集中熱議的幾點(diǎn)問(wèn)題，他在這訪(fǎng)談中也有談到。

1.消費青春何其多張一白：多乎哉？不多也

似乎是從九把刀的《那些年，我們一起追的女孩》開(kāi)始，越來(lái)越多的青春題材影片進(jìn)入了大眾的視野。《中國合伙人》、《致我們終將逝去的青春》、《小時(shí)代》、《同桌的你》……根據70后、80后、90后定制的各類(lèi)青春片大行其道。青春片也習慣性淪入一個(gè)常規的套路，如固定的年代回憶符號，社會(huì )事件大背景，還有人列舉雷同的橋段：男主劈腿、女孩墮胎、出國留學(xué)、高考落榜之類(lèi)的情節等。青春題材被消費多了，越來(lái)越多的人也感到累覺(jué)不愛(ài)。

說(shuō)青春題材影片太多，張一白并不認同，“你把青春片當成一個(gè)類(lèi)型來(lái)說(shuō)的話(huà)，它不算多。我們談電影老談類(lèi)型片，類(lèi)型片需要批量的生產(chǎn)。為什么古裝片那么多，還在拍呢？喜劇你也不嫌多，都市愛(ài)情也是一種類(lèi)型，驚悚懸疑也是一種類(lèi)型，青春片也是一種類(lèi)型。因為青春片容易火，火了你就覺(jué)得很多，其實(shí)沒(méi)有———不多。”他表示，是將《匆匆那年》當成一個(gè)青春類(lèi)型片來(lái)拍，因而會(huì )有基本的套路和模式，“在這種類(lèi)型片提供的模式中間，看我們能不能找到自己的表達方式、自己的角度和自己想說(shuō)的觀(guān)念。”

2.“60后”用“90后”視角展現“80后”張一白：裝嫩多么幸福

《匆匆那年》由“60后”的張一白執行，主要敘事線(xiàn)是跟著(zhù)“90后”七七的攝像機走的，通過(guò)她的視角反觀(guān)“80后”的青春。于是，有人認為，或許正因為這樣的“隔代”，因而對于影片中反映的青春故事共鳴甚少。

張一白告訴記者，《匆匆那年》是他個(gè)人拍得最輕松的一部電影，“在我將老之際，能拍一部這么青春的、這么年輕的電影，讓我覺(jué)得‘噢！我對這些東西還能引起共鳴，還能找到感覺(jué)’。我覺(jué)得其實(shí)是一件很幸福的過(guò)程。現在很多人說(shuō)你在裝嫩。我覺(jué)得裝嫩是一件多么幸福的事情啊！為什么我要顯得老態(tài)龍鐘扮深沉？”

他表示，希望電影不僅僅是在講某一代人的故事，“我希望它超越80后的年代。因為在我看來(lái)，所有的青春、初戀，是沒(méi)有年代感、沒(méi)有時(shí)代感的———時(shí)代為青春提供的是不一樣的舞臺和道具。我們在唐詩(shī)宋詞里可以找到這種共鳴，心有戚戚焉；我們在倉央嘉措的詩(shī)里面，也能找到一種共鳴。‘80后’用手機發(fā)微信的時(shí)候，我們發(fā)微博的時(shí)候，其實(shí)和《將愛(ài)情進(jìn)行到底》在宿舍門(mén)口排長(cháng)隊打電話(huà)，跟《太平輪》里那些人用毛筆寫(xiě)那些話(huà)，有什么區別呢？無(wú)非匯成一句話(huà)：你還在想我嗎？”

3.從一拍戲就被罵到現在張一白：不可能取悅所有人

《匆匆那年》掀起的爭議，張一白說(shuō)都在意料之中。作為一個(gè)混跡電影行當多年的電影人，他很多事情想得頗明白。他表示：“我從一拍戲就被罵到現在，其實(shí)我從拍戲起就沒(méi)想過(guò)，‘哇，大家都說(shuō)好，全國人民都說(shuō)好’，那是很奇怪的一件事情。我的才華、我的天賦、我的能力做不到滿(mǎn)足所有人。何況這次有原著(zhù)，有網(wǎng)劇，它們都有堅定的粉絲、擁躉———我也不是為他們拍戲。我拍的是我心目中的《匆匆那年》，我心目中的陳尋和方茴。”

票房新聞

“就那么點(diǎn)錢(qián)拍，我有什么壓力？”

制作費不到4000萬(wàn)，上映四天已達2.56億

講述校園青春愛(ài)情的《匆匆那年》選在賀歲檔上映，這并不是一個(gè)常規的路子。一來(lái)這類(lèi)影片多喜歡在畢業(yè)季上映，二來(lái)今年賀歲檔華語(yǔ)片競爭激烈，單是幾位大導演的大制作《一步之遙》、《智取威虎山》、《太平輪》擠在同月已經(jīng)讓人“望而生畏”。但《匆匆那年》顯示出強大的氣勢，比如特意把檔期從12月12日提前到12月5日，同吳宇森導演的《太平輪》和周迅、佟大為的《我的早更女友》來(lái)個(gè)正面PK，結果是票房數甩了前者幾條街，后者則挪后檔期。

電影未上映前，張一白頻繁被問(wèn)的就是“賀歲檔有沒(méi)有壓力”。他回答很輕松，“我有什么壓力嗎？投資那么小。有人問(wèn)我賀歲檔有什么壓力？我說(shuō)屁，最沒(méi)有壓力就是我！”《匆匆那年》制作投資不到4000萬(wàn)，張一白自信：“我覺(jué)得我不會(huì )賠錢(qián)了。很多電影在考慮不賠的時(shí)候，那我有什么壓力？就這么點(diǎn)錢(qián)拍的，賺多賺少也不到我兜里。我有什么壓力？”短短幾天，《匆匆那年》的票房就已經(jīng)解決了“成本回收”問(wèn)題，接下來(lái)要看的只是它賺多少的問(wèn)題了。